Kartas nuo karto konkuruojaučių produktų reklamos kūrėjai vis įsivelia į peštynes. Žinoma, artimiausi konkurentai savo reklamose nuolat stengiasi pabrėžti savo privalumus vienas prieš kitą, bet kartais kompanijos imasi ir atviros konfrontacijos.

Prieš keletą metų taip pasielgė BMW kompanija, savo reklamoje pasveikinusi Audi su laimėtu Pietų afrikos geriausio automobilio trofėjumi. Viskas būtų puiku, jei ne parašas reklamos apačioje:  sveikinimą pasirašo "BMW, geriausias Pasaulio metų automobilis"...

Ilgai laukti Audi atsako neteko: Audi paskelbė savo reklamos versiją, kurioje pasveikino BMW su pasaulio Metų automobilio titulo laimėjimu. Ir pasirašė - "Audi, šešis kartus iš eilės Le Mano 24 val. lenktynių nugalėtoja".

Neilgai trukus prie besipešančių prisijungė ir Subaru. Ši kompanija pasveikino kolegas Audi ir BMW laimėjus grožio konkursus ir pasirašė - "Subaru - Metų variklis'2006 "...

Ar tokios peštynės duoda naudos kompanijos, tiksliai žino tik pačios kompanijos. Mąstant logiškai, šie pasipešiojimai dažnai pritraukia žiniasklaidos, ypač socialinės, dėmesį, todėl sukuria viešumą, kurio tikrai nepritrauktų tiesiog dar viena reklamos kampanija. Yra tik viena problema - tokį karą stipriai pralaimėjusios įmonės įvaidžiui gali būti gerokai pakenkta.

Matyt, kad BMW ir Audi gali sau leisti tokią riziką, nes neseniai Kalifornijoje pradėjo naujas peštynes. Šį karta pirmąjį žodį tarė Audi - lauko reklamoje pavaizdavo savo naujausią modelį ir užrašė - "Tavo eilė, BMW".

Neilgai trukus kitoje gatvės pusėje išdygo BMW atsakymas: "Šachas ir matas. "

Šios reklamos susilaukė nemažai dėmesio Facebook socialiniame tinkle, kur Audi gerbėjai pasiūlė nemažai įdomių atsakymo variantų. Čia pateikiame vieną iš jų, o kitus galite rasti Facebook'e.

Galiausiai Audi pasirinko tokį atsakymą: "Šachmatai? Ne, man labiau patinka vairuoti"

Panašių peštynių, tik gerokai mažesniu mastu pasitaiko ir Lietuvoje. Vienas iš pavyzdžių - Švyturio "Kaip gražu" ir Horn "Geriau kartą padaryti" tv reklamos. Tiesa, Švyturys provokacijai nepasidavė ir niekaip nereagavo, o Horn reklama iš eterio greitai prapuolė.

Patampyti vienas kitą už ūsų mėgsta ir Lietuvos mobiliojo ryšio operatoriai. Dar 2004 metais spaudoje pasirodė visa serija juodai baltų diagramų kuriomis "Omnitel", "Tele 2" ir "Eurocom" bandė įrodyti, kad jų kainos yra mažiausios. Skaityti buvo smagu, bet viskas baigėsi tuo, kad reklamų užsakovės gavo dešimtūkstanines baudas.  Na o aš iki šiol prisimenu susisukusį pažaliavusį apelsiną kuriuo Omnitel iliustravo Tele 2 ryšio kokybę.

Kiek vėliau savo pigumą viešai matavosi "Ežys" ir "Mažylis" (vėliau - "Pildyk"). Na o naujausias mobiliojo ryšio operatorių karo pavyzdys - Bitės reklaminė kampanija "Nebijok savo operatoriaus". Šių rekamų kūrėjai puikiai panaudoja asociacijas su mėlynos-baltos (Omnitel spalvos) spalvų kombinacija ir pumos šešėlio įvaizdį - aliuziją į vieną geriausių ir žinomiausių Omnitel reklamų. Deja, Omnitel atrodo yra pasiryžusi ignoruoti šį iššūkį. O gaila - tai tikria pagyvintų nuobodų lietuviškos reklamos srautą.

Nuotraukos iš Autoblog.com, Pod1 blog, BMW blog, Žudykreklamą.

Žymos: audi, bmw, eurocom, Horn, omnitel, reklama, subaru, Švyturys, tele 2 Temos: Straipsniai, Verslas.

2 komentarai(ų)

Panda

1 Atsakyti

Realiai toks kandžiojimasis yra tik principo ir prestižo reikalas. Apie reklamuojamą produktą mažai, kas pasakoma.
Beje, liuks, kad miestoiq.lt rašo ir apie reklamą

Arūnas Liuiza

2 Atsakyti

to panda> Yra toks dalykas kaip įvaizdinė reklama, kurios tikslas – ne įsiūlyti konkretų produktą, o tiesiog didinti įmonės pavadinimo ar konkretaus prekės ženklo žinomumą. Šiuo atveju reklamos karai pukiai atlieka savo funkciją.
Anonimiko bloge (žiūrėk prie MiestoIQ blogų) ketvirtadieniais irgi šį tą apie reklamą įdedam.

Vardas

El. paštas (nebus rodomas)

Atšaukti atsakymą?